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百度竞价做精准流量的四大支柱

百度竞价做精准流量的四大支柱

百度竞价,一个金钱的游戏,竞价员一边在骂着百度有多么多么黑,一边有给百度不断的充钱投放排名。我们都无可否认百度竞价带来的效果,但我们要控制百度竞价的无效流量,那么竞价帐户投放过程中,如何引精准流量呢?

一、关键词选择

SEM中,每个搜索词代表着一个访客需求,网民搜索什么词,就意味着他有什么样的需求。因此,竞价员选择关键词非常重要。常见的关键词类型有:品牌词,产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。这六类关键词中最好转化的是品牌词与行业词,竞价员在制定帐户策略时,尽可能选择高转化、高投入产出比关键词,少用通用词和行业词。

二、匹配方式选择

SEM中,关键词广泛匹配≠浪费钱,精确匹配也未必是精准流量,竞价员应结合搜索词选择适合自己的匹配模式,而不是为了精准流量就必须要选择精确匹配。真正精准的流量应该通过访客购买意向来判断,访客愿意购买对于竞价员来讲,就是精准流量。

三、屏蔽无效流量

SEM帐户投放过程中经常会匹配到业务不相关的搜索词,这时竞价需及时进行否词。

1.否定词分两类:

一类是常规词,时不时就会有人去搜,网站广告被迫展现、点击;另一类是受热点事件影响的某个关键词短期内流量骤增。竞价员控制好这两类词,可以减少不必要的浪费。

2.否词添加技巧

①利用关键词工作找到否定词,将关键词放到关键词工具里面搜索推荐,查看推荐出来的词,其中有一批是与业务不相关的词,将这部分词否掉。②结合搜索词报告、百度统计、咨询工具,找到不相关的搜索词进行否词。③作为一名专业的SEMer,整理出一套行业否定库非常有必要。

四、规避恶意点击

精确匹配下的流量也未必是精准流量,除了选词错误之外,还有可能是恶意流量。热门的高转化词,大家都觉得是重点词,大家都去抢。如果用精确匹配,势必导致这些所谓的重点词只为同行开绿灯。这种恶意点击的行为在一些流量不高,竞争激烈的行业里面极其盛行。此类恶意点击,也是最让广大SEMer头疼的。

总结:新媒体营销风起云涌的时代,百度竞价的精准引流始终是无法超越的,但是精准引流也是事在人为,从关键词的选择到账户的否词设置,能调动的工具一定都要运用起来,还是那句话,细节决定成败哦!

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编辑:小尚SEMer 来源:互联网 属于:SEM托管