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关于站长

小尚SEMer,以前是竞价公司的职员,管理过很多竞价账户,竞价经验非常丰富,数据分析能力强悍,算得上是一个资深的竞价从业人员。

SEMer含义:从事研究SEM的技术人群或爱好者,SEMer,泛指从事并研究搜索引擎营销(SEM)的技术性人群或SEM兴趣爱好者。

SEM,即搜索引擎营销,英文Search Engine Marketing,其基本思想是让用户发现信息,并通过(搜索引擎)搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时,一般认为,搜索引擎优化设计主要目标有2个层次:被搜索引擎收录和在搜索结果中排名靠前。

SEM就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过点击进入网页,进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广,让用户可以直接与公司客服进行交流、了解,实现交易。

部分企业由于没有竞价优化管理经验,无法管理竞价账户,又因竞价专职人员薪资太高无力聘请,因此他们会选择竞价托管来实现竞价推广的目的。最后实现花很少的钱获得更多的收益。

竞价排名:顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录并靠前排名,付费越高者可能排名越靠前;竞价排名服务,是由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格,控制自己在特定关键字搜索结果中的排名;并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的目标访问者。


SEM专员(作为竞价岗位从业要求)

1.负责百度竞价账户的管理和优化,包括账户搭建、关键词排名、质量度优化、创意撰写等;

2.总结竞价排名规律,对竞价关键词进行整理和数据分析,能有效的对其进行评估;

3.根据公司业务、产品、活动等进行关键词投放策略规划和调整;

4.监控全站收录与核心关键词排名变化,撰写关键词的广告创意并进行产品优化;

5.定期对相关数据进行有效分析,并提出改进方案。


工作内容:

1、打开竞价推广网址,看网站是否能正常打开;

2、进入百度帐户 查看 优化建议 观察 计划 单元 关键词质量度 创意 情况 进行相对调整对帐户状态进行了解 为当日工作做准备;

3 、修改帐户预算、网盟推广加钱(在帐户还不稳定或没有设定计划预算情况下);

4 、做昨日数据报表,结合商务通及其他第三方工具核对好数据,同时把预约关键词发给相关的优化人员;

5 、针对昨日分析消费高的关键词进行整理(质量度,匹配方式,排名,对应的创意,着陆页,推广单元状态),可以以1周为时间建立高消费监控文件夹;

6 、开始第1次调价。对重点词进行调整

7 、优化创意:1.质量低,消费高;2.调价;调不上去的关键词(重点优化)针对负责的计划去优化创意,1天1个或2、3个计划;

8 、查看搜索词报告(当日12点以后查看昨天报告):进行否词 添词;

9 、查看排位,结合(数据报告)查看上午消费情况(消费过高的关键词,匹配方式,排位,创意);

10、整理百度账户,继续去优化创意,同时要去增加新词,否词。(搜索词报告,<展现量>);[整理账户(主要是查看相应的关键词有没有排位,广告创意怎么样,每周抽一次时间来添加关键词(周日)];

11 、检查竞价专题页、竞价文章页,结合关键词变动由网站负责人和编辑继续添加及修改原有的竞价专题页、竞价文章页;


一般企业对竞价专员的岗位要求如下:

1、大专以上学历,市场营销专业优先;

2、具有对新闻事件高度的敏感性,具有良好的电脑知识积累或相关潜力,很高的新闻判断和标题把控能力;

3、有较强网络新知识认知能力,有一定创新能力,善于观察与分析,对网络营销的方式方法有经验者优先;

4、有教育媒体相关工作经验或知名网站相关工作经验者优先;

5、工作责任心强,具备团队合作精神、吃苦耐劳;

6、熟悉电脑操作,掌握基本网络知识,熟悉百度贴吧、百度知道等有推广经验者优先考虑,待遇优厚;